Podstawową kwestią wyceny serwisu jest koszt jego zbudowania. Jest to tzw. metoda odwzorowania, poprzez którą staramy się określić bieżącą wartość serwisu z uwagi na koszt zaprojektowania jego wiernej kopii. Ta metoda jest wystarczająca dla nowych serwisów, które nie mają dużego grona użytkowników oraz dla systemów i aplikacji.

Serwis oprócz swojej wartości jako system informatyczny ma również swoją dodatkową wartość uzależnioną od rodzaju serwisu. Jest to potencjalna wartość z uwagi na możliwe przychody otrzymane poprzez działanie serwisu. Są to wszelkiego rodzaju programy reklamowe, sprzedaż produktów, usług, opłaty abonamentowe dla użytkownika, programy partnerskie itp. Potencjalną wartość z uwagi na możliwe przychody możemy obliczyć przeprowadzając symulację przychodów w kolejnych kwartałach funkcjonowania serwisu. Oczywiście przychody są ściśle skorelowane z liczbą użytkowniów którzy odwiedzają nasz serwis.